发挥市场在文化价值链中的决定性作用

党的十八届三中全会指明了 “发挥市场在资源配置中的决定性作用”，具体到文化体制上体现为推进文化体制机制创新。中山市具有悠久的香山文化历史底蕴，需要借助于十八届三中全会的指导方向，发挥市场决定作用，打造香山文化产业链，弘扬香山文化。

 

■香山文化的基础和魅力

 

文化具有很强的传承性，也具有超稳定的结构性特征，能够对社会的发展起促进的作用，对人的行为方式和生活方式起到凝聚作用。马丁路德·金曾指出，一个国家的繁荣，不取决于国库之殷实，不取决于城堡之坚固，也不取决于公共设施之华丽；而在于公民的文明素养，具体来讲是文化的繁荣。文化产业不仅仅是产业，而且是培养公民素养，提升个人禀赋的主要方式。

 

中山市的香山文化资源丰富，历史悠久。从文化资源的禀赋来看，中山市位于香山文化的地理中心，名人众多，华侨数量多并且遍布全球，另外中山市的商业文化氛围浓厚，这些都决定了中山作为香山文化的核心。中山有责任担当起发展香山文化的排头兵。

 

十八届三中全会后的中山不仅是经济体制改革的试验田，而且是文化体制改革的试水区。孙中山先生是两岸三地达成共识的最大公约数，是海内外同胞的精神归宿点，重构香山文化能获得更多的文化认同。以市场为导向，有助于激活香山文化，补齐中山产业短板，实现中山市文化的整体协调发展。

 

■文化产业发展困境和机遇

 

文化资源是在历史积累中形成的文化要素的总和，处于价值链的源头，是下游产业开发的基本素材。但是由于文化体制不活，文化价值开发方式守旧，香山文化被雪藏在历史中，璞玉浑金难以得到世人的赏鉴。

 

目前中山市对香山文化资源的发掘拘于传统的史料积累和实证考察，发掘范围仅限于中山市范围内，开发方式传统而守旧，开发效果不理想。文化产业的发展，不仅仅是产业的发展，而且是香山文化的升级，更是两岸三地甚至是海外华侨认同中华文化的重要符号。做大做强香山文化，不是文化搭台经济唱戏，而是将文化做成产业，聚集更多的产业要素，发挥市场在文化资源配置中的决定性作用，做大做强新兴产业，带动其他行业的发展。

 

在文化内容资源禀赋上，目前中山市的文化产业物质业态主要有以翠亨村为代表的革命名人故居，以古氏宗祠为代表的东江纵队纪念馆，以及以中山影视城、詹园和岐江公园等为代表的现代文化旅游基地。文化产业的企事业单位呈现小、散、乱的局面，文化要素之间缺乏必要的联系，企业缺乏关联性，很难形成文化产业链。在名人上有孙中山、杨殷等一批中国近代史上的革命家和商人，要从这些人物中找到一个能够统领整个文化脉络的人物，需要寻找爆发点，从源头上开发文化产品。例如，恰当挖掘孙中山文化的现代价值，可以带起革命文化、商业文化和华侨文化等一系列文化现象。

 

■打造中山文化产业链

 

价值链是企业进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动。文化资源只有进入了这个价值系统，并且实现价值的传递，才构成文化产业价值链。文化产业的价值链表现在文化创意、文化产品生产、流通和衍生品的开发四个阶段。在价值链中，每个阶段都会聚集一定数量的企业，打通产业链可以聚集要素，传递价值，打造品牌，提升效益。

 

在产业链未形成之前，各文化企业的价值链是相互独立，彼此之间的联结是松散的，需要通过产业整合，构建文化产业价值链。中山市需要从创意、生产、流动和终端上开发文化资源，打造文化产业价值链。

 

一、提升创意，点亮香山文化

 

文化资源需要创意来点燃其活力，要以对文化资源的创造性借鉴为基础，以科学的市场研究为参照。目前中山市虽然有影视剧、旅游景点和动漫等，开发点较少，但是开发方式简单，创造性不足，未能形成一系列带动效应。

 

1、用现代设计来点亮传统文化资源

 

中山市非常重视历史文化景点的建设，并且对这些景点予以重修、翻新、再设计和再建，已经具有一定的接待能力。但是旅游景点距离文化品牌项目还有一定的距离，在旅游景点的设计上，认可度还有待于提高。广西桂林将红色人物和自然风光对接起来，依托桂林山水和刘三姐两种文化要素，打造成《印象刘三姐》品牌。在方圆两公里的阳朔风光美丽的漓江水域为场景，以十二座山峰和广袤的天穹为背景，打造成世界上最大的山水剧场。该品牌已经成为广西旅游的一大亮点，延伸出诸多文化产品，获得了巨大的收益，实现了广西壮族自治区党委、政府提出的“唱响漓江山水、拉动广西旅游”的目标。文化创意产业能生产的稀缺性内容产品，并产生强大的影响力，文化产品一旦生成，便拥有了竞争对手难以复制的核心竞争力，占据了竞争优势。

 

2、通过现代技术，提高文化创新

 

中山市虽然具有大量的文化素材，但需要将素材改编为适应当代人所需要的产品。传统文化产业可以借助当代高新技术，培育新兴业态，实现升级换代。如，演出、展示、数字影像、声光媒体、LED 等高新技术。推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，拓展文化产业链，提高文化产品的附加值。现代技术是创意阶段的一个有效的支撑点，能够有效撬动中山文化素材的创新。

 

3、文化产业基地的联合式开发

 

中山市的文化基地存在着产业和宣传的悖论：如果收门票，人流量少，文化传播效果有限；如果不收门票，产业无法得到市场的检验，也无法在市场的推动下壮大。打造产业链，就是要打破以往以某一企业或者事业为中心的产业布局，而要形成文化企业之间的联合，一方面达到价值的顺利传递，另一方面达到企业之间的有效分工和密切合作，再一方面打造完整的品牌，达到产业共同繁荣。

 

二、以工业承接文化产品的生产

 

文化产品的创意价值高，附加值高。创意内容的生产具有强烈的链式反应，边际效益递增明显，一旦掌握了创意源，会引领后续产业迅速走向繁荣。在生产环节，文化产品的复制成本低，复制速度快，能够实现大批量生产。而知识产权能够有效保障这种生产顺利进行，实现产品创意价值向传播阶段顺利过渡。目前，中山市地处制造业密集的珠三角，其工厂比较密集，制造业基础雄厚，一旦有创意产品，可以迅速加工，形成新的产业。

 

三、升级文化产品的价值传播方式

 

传统文化产品的传播主要是通过电视、电影、广播等媒体，而在网络时代，微博、bbs、微视频、微信等方式日益成为新颖的推广方式。目前中山市虽然具备本地报纸和电视台的传播和营销渠道，但是渠道过窄，范围较小，这将成为未来文化产品流通的瓶颈。要加速文化产品的流通，需要借助于异地传播媒体来传播。以网络和以移动互联网为代表的新兴媒体迅速崛起，对传统传播方式造成冲击，也为文化产品传播方式的转型升级提供了机会。中山市需要借助新兴媒体，推介文化内容，带动整个文化产业的发展。

 

四、重视价值链终端，提升价值

 

衍生产品往往是文化产业价值链的终点，也是利润率最高的一个环节。衍生品更加具体化、形象化，它可以让抽象的文化产品具象化，将思想、文化、意义甚至是精神延展开来。衍生产品可以产生巨大的经济利润，例如，《喜羊羊与灰太狼》播出版权收益占所有收入的30%，衍生品的授权占到70%。开发衍生品能放大品牌，也可以成为优化和协调产业价值链的一个途径。价值链的优化和协调将成为其保持持久竞争优势的关键。目前国内文化企业对衍生品的开发过于保守，千篇一律，丧失了很多增值机会。例如，中山市旅游景点所售卖的产品主要是儿童玩具，如喜羊羊系列和熊出没系列，缺乏香山文化的衍生产品。中山市需要将香山文化的主脉和衍生产品结合起来，弘扬中山文化。

 

借助新一轮经济体制改革的东风，发掘本地文化要素，培养文化产业价值链，再造香山文化，中山可以实现经济效益和社会价值的双丰收。（作者党西民系中山市委党校公共管理教研室副主任）

（来源：中山日报 2014年03月10日F2版，社会发展研究所转发）