党西民
广货不仅是产品，也包含着深厚的文化基因。“广货天下行”的背后，是独特的岭南文化基因。它既务实理性，又敢闯敢为；既质朴传统，又现代靓丽；既重视信誉，也谋划长远；既开放包容，又敢为人先。这些看似矛盾的特质，共同构成了广货行销天下的核心竞争力之一，也塑造了广货的持久魅力。
文化基因一：既务实理性，又敢闯敢为
康有为曾说，“粤人之善商业、务工艺、履巨海、涉洪涛而交于诸蕃，殆天性。”这份天性，正是岭南人务实敢闯的生动写照，也是广货鲜明的精神底色。岭南大地不靠空谈立身，不尚虚浮作派，实用主义融入血脉，反映在广货上，便是对“好用、实在、靠谱”的不变追求。就像广府早茶中的“一盅两件”，一壶清茶配两碟点心，不贵不奢，却能恰到好处地慰藉烟火日常，物美价廉里藏着朴素的民生智慧。
这份务实，从来不是墨守成规的保守，而是理性之下的敢闯敢干，是把每一件小事做到极致的工匠精神。上世纪初，广东香山人为了在上海建永安公司，没有凭经验臆断，而是采用朴素、理性的“黄豆选址法”进行选址：用黄豆来计数，计算人流来往密集程度，进而做出正确的商业决策。上世纪80年代出厂的威力洗衣机，几十年过去依然可以正常运转，也成为网络热议话题。
在服务用户上，广货重视将满足客户的需求做到极致。在当今的顺德，美的公司的工程师为了让电饭煮出柴火饭的味道，一天要尝200口饭，不追求炫目的外表，只专注于用户最真实的味蕾需求。在最有烟火气息的菜市场，卖菜阿姨在接到顾客现金的时双手接住，找零后双手递回。这里藏着换位思考的贴心，也藏着广货服务业里最朴素的准则——真诚待人，方能长久。
文化基因二：既质朴传统，又现代靓丽
岭南地处中国大陆最南端，守护着中国传统的农耕文化根脉，保留了大量中原文化的优良传统，并与本地文化深入结合，沉淀下厚重的文化遗产。2023年全国142座国家级历史文化名城，广东占了8座，各种历史文化资源数量居全国前列。无数历史文化名镇、名村，古民居、古祠堂、古寺庙错落其间，每一处建筑、每一个印记，都藏着岭南文脉的基因。
传统从来不是广货的包袱，而是它行稳致远的底气。岭南社会注重精细的耕作方式和生活方式。“种田如绣花”的精细，早已融入到岭南人的生产生活中。功夫茶的一道道繁琐工序，便是这份精细的生动体现——注水、出汤、分茶，每一步都一丝不苟，品的不只是茶的幽香，更是做人处事的严谨，是邻里相伴的和谐，是天地人和的境界。
岭南的古风古俗中饱含着人们的道德追求，价值塑造和精神理想。许多粤商对子女有严格要求，“严禁衣来伸手，饭来张口”“严禁缺乏感恩之心”等。这些朴素的“禁令”，塑造的是子女在创业中的职业操守，这是勇于向不良习气的斗争，也是对拼搏精神的坚守。
就像佛山龙舟队，在狭窄复杂的河涌里，既能快速启动、奋力冲刺，也能紧急刹车、丝滑平移，这份精细与坚韧，正是岭南人“螺蛳壳里闹道场，也要做到精彩绝伦”的生动诠释，也让广货始终带着一份精益求精的传统底色。
文化基因三：既重视信誉，也谋划长远
岭南文化将信誉视为商业的生命线。清末以来，岭南人在闯南洋过程中留下大量的揭帖、契约等文书，侨批上的字迹，既有对乡梓的眷恋，也是对借贷合同的严格履行。哪怕跨越千山万水，哪怕时隔数年，这份信誉依然有着不容逾越的规范力量。
岭南文化中有“牙齿当金使”的说法，将一言九鼎看做是做人做事的根基。信誉使“广货”成为高品质、可信赖的代名词。过硬的质量，不仅能够赢得顾客的信赖，也降低了社会交易成本，提高了社会运行效率。
上个世纪三十年代，香山商帮在上海开设四大百货公司，不靠投机取巧，而是凭着童叟无欺的价格、高质量的商品、新颖开放的购物方式，赢得了上海民众的青睐，也让“广货”的名声传遍江南。
岭南人讲求精打细算，但从不锱铢必较，更不损害他人利益，而是在货品中认真践履对“义利之辨”的坚守。即便商业受挫，也从不怨天尤人，而是屡败屡战，把每一次失败都当成走向长远的铺垫。这份对信誉的坚守、对长远的追求，让广货在岁月的沉淀中愈发有分量，也让消费者对广货的信任，跨越了一代又一代人。
文化基因四：既开放包容，又敢为人先
岭南文化从来不是封闭的孤岛，它以土著南越文化为根基，以中原汉化为主体，博采广府文化、客家文化、潮汕文化、港澳文化乃至海外文化之精华，在长期的交融、整合中，形成了独有的气质。就像文化学者霍米·巴巴所言，不同文化在互相接触时，相互渗透，有利于文化发展，激活文化的动力。这份动力，也成了广货创新的源泉。
由于不断地碰撞和接触海外文化，广货饱含着勇立潮头的姿态，总能引领时尚、把握潮流。上世纪八十年代，岭南影视剧风靡全国，成为广货鲜活的名片，塑造了一个时代的审美潮流，即便如今，这份文化魅力依然在演唱会、影视作品中绽放光彩。
在多元文化中，印刻在广货中的是非排他性和亲近性。改革开放以来，无数天南海北的人们奔赴广东，走进工厂、扎根街巷，勤奋努力、团结协作的工业文化，与岭南本土文化相融共生。一些企业在创业过程中形成了“狼文化”，一群人，一根筋，一起拼，一定赢！
说到底，“广货天下行”，行的从来不止是商品，更是岭南文化的精神气质。那些刻在骨子里的文化基因，从未因时光流逝而褪色，反而在岁月的淬炼中愈发鲜明。正是这份基因，让广货既有扎实的品质底气，又有迷人的文化韵味；既能扎根岭南大地，又能走向五湖四海。这，便是广货何以“行天下”的终极密码，也是岭南文化留给时代的珍贵馈赠。
（党西民：中共中山市委党校哲学和文化教研部主任、教授，“中山英才计划”社科理论界特聘人才；此文章发表于广东社科微信公众号2026年2月13日）
